第一部分 宏观市场环境分析 2008年是全球经济环境动荡和变化的一年，也成为我国经济从快速增长周期到增长下滑周期转折的一年。第一季度我国经济依然处在高位运行的状态，增长态势十分明显，并且出现经济过热的苗头。为了防止经济过热导致通货膨胀，国家的调控政策是放在“防止经济过热，防止通货膨胀”这“两防”上。第二季度我国经济继续运行在高速增长的轨道上，上半年经济增长依然保持在10%以上，尤其是CPI和PPI上升到历史高位，国家此时的调控政策仍然放在“两防”上，继续采取加息和上调存款准备金率的金融手段，控制经济的过快和过热。第三季度由于美国次贷危机已经演变为全球性的金融风暴，导致拉动我国经济三驾马车之一的出口急剧下降。政府果断采取调控手段，以防止国内经济受影响，出现快速下滑的不利局面。信贷政策由加息和提高存款准备金率迅速转向降息和下调存款准备金率。第四季度由于美国次贷危机引起的金融风暴已经影响到全球实体经济的正常运行，国内经济也出现明显下滑的态势，国家不仅连续下调银行利息和存款准备金率，而且还动用了刺激经济的财政政策，出台了拉动经济的4万亿元投资政策。可以这样说，2008年是我国历史上经济和经济政策变化最快的一年，让人们感受到经济的变化如同坐“过山车”一样，从顶峰瞬间坠落到谷底。 在如此多变的经济大环境下，中央空调产业也同样体验到“热”与“冷”2种不同的感受。2008年1—6月份，我国中央空调市场承接2007年强劲的发展势头，依然保持着高速增长的态势，尤其是前4个月的增长速度丝毫不亚于2007年。虽然受到自然灾害以及经济环境发生变化的影响，但整体上还是表现出良好的发展势头。不仅伴随着国民经济的高速增长，实现了跳跃式的发展，产业规模不断扩大，而且各种技术流派也呈现出“百花齐放，百家争鸣”的格局。从2008年5月份开始，中央空调行业就感受到压力，特别是家装市场的萎缩比较明显。由于房地产的持续低迷，户式中央空调出现了明显的下滑，整体签约量开始出现回落。由于中央空调产业处于消费链的下游，受外部经济变化的传导相对比较慢，2008年上半年虽然受到巨大的压力，总体上还是保持着增长的态势。 但是，由于出口明显受阻和从紧经济政策的打压，国内中央空调产业由于受资金供应不足等诸多因素的影响，新开工项目减少、回款难度加大。2008年下半年，尤其是9月份以后，美国次贷危机引起的金融海啸慢慢扩散，开始动摇人们的投资和消费信心，加上中央空调2007年度的签约逐步实施完毕，新的签约合同开始出现明显的下降，回款明显出现迟滞现象，中央空调产业的增长放慢已经成为不争的事实。 回首2008年国内中央空调市场，我们不难发现它是运行在错综复杂的经济环境之中的，其宏观环境显示出与往年不同的特点，也影响到中央空调产业表现出与往年的不同，主要表现在以下几个方面：
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